Die in englischer Sprache verfasste Arbeit (Note 1.0), wurde sowohl an der Napier University, Edinburgh als auch an der Fachhochschule Aachen eingereicht.
Die Arbeit bezieht sich im Kontext auf das „Brand Portfolio Management“. Dieses wird in Theorie und Praxis durchleuchtet und anhand eines Praktischen Use Cases im Fast Moving Consumer Goods Markt (FMCG) bewertet. Hierzu wurde die „Path to Growth“ Strategie der Firma Unilever behandelt, in dessen Prozess mehrere hundert Marken verkauft, nicht weitergeführt oder umpositioniert, tausende Jobs gestrichen und Millionen von Euro ausgegeben wurden. Der Auswahlprozess und die einzelnen Entscheidungen sind Teil der Arbeit und werden vor dem Hintergrund des „Brand Portfolio Management“-Ansatzes kritisch hinterfragt.
Das Buch mit dem Titel Brand Portfolio Management, basic principles and recent trends shown in context of Unilever, a consumer goods company kann ab sofort bei Amazon bezogen werden.
Über den Autor: Frank Piotraschke arbeitet frei bei der Powerflasher GmbH als Head of Solutions (Vermarktung von Standard- und Individualprodukten Multimedia). Er ist Diplomkaufmann und Bachelor (hons.) mit den Fachgebieten Marketing und Wirtschaftsinformatik. Darüber hinaus ist er gelernter Bankkaufmann, mit 8-jähriger internationaler Erfahrung in einem internationalen Großkonzern. Dieses Wissen bringt er in der Leitung der Abteilung Solutions, sowie im Bereich des New Business Development für die gesamte Powerflasher GmbH ein. XING-Profil von Frank Piotraschke.
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